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海天酱油:汪涵调集200万人到海天打酱油

2016-12-21

择要:本实例经由过程“和汪涵一同观光海天酱油阳光工场”网络举动的征集,以及线下观光工场的举动落地,通报“海天酱油,真正晒出来的好酱油”的产品品质诉求。

一、实例布景

1. 品牌诉求:强化传布“海天酱油,真正晒出来的好酱油”的产物观点

“晒”不断是海天酱油的品牌资产,近年来也有别的酱油品牌提出“晒”的观点,为了强化海天酱油“晒”的资本,海天2015年以“海天酱油,真正晒出来的好酱油”作为品牌的焦点诉求,不只需求在传统媒体上停止大量传布,同时在互联网、线下都等待与消费者发生激烈共识。

2. 传布应战:在有限的媒体用度范围内,最大化的吸引消费者存眷告白、到场举动

3. 目的工具:70、80后年轻群体为次要人群

4. 创意洞察:怎样实现更多受众到场告白举动,关键在于向消费者许诺甚么长处来吸引,同时,又需求很好的和品牌诉求分离。因而我们开启了“和汪涵一同观光海天酱油阳光工场”的举动主题,一方面以海天酱油代言人“汪涵”作为举动的引领者,共同别的奖品信息,吸引更多消费者到场。同时,“和汪涵一同观光海天酱油阳光工场”举动,将海天酱油“真正晒出来的好酱油”停止了很好的分离。

5. 媒体战略:整合互联网媒体资本,线上线下联动

操纵四大流派网站以及乐视、搜狐等视频媒体,引流至“和汪涵一同观光海天酱油阳光工场”举动界面,并吸引消费者互动到场,终极落地施行,经由过程一个闭环的线上线下联动,通报“海天酱油,真正晒出来的好酱油”的产品品质诉求。

 

二、实例施行计划

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海天,国外调味品指导品牌。作为世界上最大的调味品生产基地,海天具有世界上最大、面积超越60万的自然阳光晒池。怎样把海天品牌“存心做品格”的理念,和企业壮大的范围实力通报给消费者,不断是品牌想要实现的希望。

由此,早在2010年始,海天就联袂省广开端谋划产业旅游项目,用时三年,旅游项目于2013年正式完成并对外开放,项目别名“娅米的阳光城堡”,“娅米”即英文“Yummy”,甘旨的意义。在专门打造的长达3千米的观光长廊上,能够让消费者纵情明白海天酿造酱油的全过程,创意好玩的观光设置,让参观者好像安步在甘旨的童话世界。

借此优良的产业旅游产物、分离海天酱油形象代言人汪涵,2014年9月15日—10月31日,由省广全案筹谋效劳的“和汪涵一同,观光海天酱油阳光工场”浩大启动,仅一个半月,举动到场人数已打破200多万!掀起了一场史上范围最大的“打酱油”举动。

1. 全网引爆,和汪涵一同观光海天酱油阳光工场

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为了掀起举动的阵容,在短周期内吸引全网的眼球,霎时引爆话题,一方面,在奖品设置上,本次网络举动以不同级此外产物礼包作为到场吸引,并把“和汪涵一同,观光海天酱油阳光工场”、6000元三天两夜旅游大奖作为最终大奖,吊足了网民到场的胃口。同时,本次举动接纳了全网立体式宣扬战略,“流派、视频、EPR三体合一”,在腾讯、新浪、网易、搜狐四大流派,以及优酷、乐视、爱奇艺、搜狐视频都停止了鼎力推行,并分离网络公关及挪动端推行,有用实现了举动的宣扬。

2. 举动落地,一场浩大的甘旨品鉴之旅

12月22日,恰逢中国传统冬至节。汪涵作为海天酱油品牌代言人,现身海天酱油阳光工场,与来自全国各地的粉丝一同睁开了一场浩大的阳光甘旨之旅。
 在汪涵的率领下,数十位消费者一边做游戏一边观光,对海天酱油阳光工场的各个景点——全景海天、酱园古风、3D影院、极速灌装、立体彩仓、质料堆栈、圆盘制曲、阳光晒场等都有了比力片面详尽的理解,并且整个过程欢欣、风趣,让参与举动的消费者流连忘返,更让各人对“海天酱油存心做品格”的形象有了进一步的强化。

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三、营销结果:

1、受众普遍存眷并积极参与举动

本次以网络为焦点的“和汪涵一同观光海天酱油阳光工场”举动,经由过程兴趣化告白和长处性抽奖,共实现了268万人次到场,激发了全网的互动怒潮。同时微信效劳号的粉丝也迅猛增加,举动时期内粉丝增长人数17874人。

2、实现了告白的高暴光量,并超越预期结果

起首,在流派序言中,经由过程与腾讯、网易减轻协作力度,搜狐和新浪帮助适当推行,在9月15日至10月31日投放时间段内,共实现了高达15亿次的暴光,发生300万次的点击,告竣对品牌大事记大暴光、传布广的目标。同时,整体暴光完成率136.95%,点击完成率267.73%,远远超越预期结果。同时,CPM价钱较预期降落36.98%,CPC价钱较预期降落62.65%,性价比极高。

视频序言中,在8月16日至10月31日的投放时间段内,经由过程在搜狐视频、乐视网、优土、爱奇艺四家视频媒体的投放,一样实现了127.55%的暴光完成率,完成点击率253.29%,实现暴光2.7亿次,超越了预期结果。

3、全维立体整合序言资本,传布结果优良

本次传布举动不只实现了“线上网络硬广、举动征集、网络公关”与“线下举动观光、产物促销”的互相共同;还实现了海天电商旗舰店促销与宣扬;更主要的是,使得海天酱油“真正晒出来的好酱油”的产品品质诉求实现了优良的传布结果。

 

四、实例点评

1、以网络举动胜利吸引了消费者对产物诉求的存眷

经由过程“和汪涵一同观光海天酱油阳光工场”的举动,将“海天酱油阳光工场”及“海天酱油,真正晒出来的好酱油”的观点活泼的通报给了消费者。

2、序言整合科学公道

以暴光量较大的四大网络流派和强势视频媒体,引流消费者到场举动,既有广度——全部传布历程中累计暴光量近20亿;也有深度——举动不只实现了近300万人次到场互动,终极还落地线下的实现了让消费者走进“海天酱油阳光工场”停止观光。

3、线上线下联动实现闭环

网络的告白传布以后,顺遂的实现了线下举动的展开,不只使得全部营销传布举动完好,同时经由过程举动抽奖历程中的优惠券派发,实现了产物的促销,构成了一个联动的闭环。




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