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劲牌酒业:筑建内容高地,分享安康喝酒

2016-12-21

择要:本实例操纵传布黄金节点,经由过程与强势媒体协作,将安康喝酒理念植入原生内容,到达传布声量与消费者好感的共赢。

一、实例布景

1. 品牌诉求:强化品牌“安康喝酒”的观点

劲牌公司从建立之初,就不断鼓舞消费者安康喝酒,始终把安康喝酒的理念融入企业文化中。在2014年末,品牌更是提出期望借助春节理论契机,强化品牌所提倡的“安康喝酒”理念及功用代价。

2. 传布应战:春节黄金传布节点时传布市场喧闹中抢占先机以及怎样将传布主题深化感动民气

关于春节这个黄金传布节点来讲,酒类的市场传布声量非常喧闹,劲牌固然具有较高的知名度,但想要在浩瀚微弱的竞争对手当中脱颖而出,其实不是一件简单的工作。

怎样环绕“春节团圆,把安康带回家”主题,展开一系列的举动是我们的另一个应战。共同软性公布,分离春运这一极具存眷的话题,将劲酒对过年年味的解读、喝酒文明的理念以及安康糊口的观点植入消费者心中是我们此次传布的严重使命。

3. 目的工具:劲酒的现有消费者以及潜伏消费者

4. 创意洞察:受众对互动情势的偏好

5. 序言战略:绑缚有调性且有声量的大媒体,停止深度内容协作

颠末对目的消费者数据的全息阐发后,我们发明全部传布市场显现马太效应。目的消费者关于强势的媒体存眷度远远高于弱势媒体,并且强势媒体在消费者心中曾经构成了印象标签,如网易是有立场的媒体、凤凰是有公信力的媒体……

我们经由过程借助腾讯、网易、搜狐等强势网站停止网络传布,借助平台的劣势来扩大品牌传布声量。

 

二、实例施行计划

在2015年1月27日-2015年2月26日时期,我们环绕“春节团圆,把安康带回家”主题,展开一系列的举动,共同软性公布,分离春运这一极具存眷的话题,将劲酒对过年年味的解读、喝酒文明的理念以及安康糊口的观点植入消费者心智。尔后,劲酒先声夺人,在节后推出“新年加把劲”的观点,将2015年的互联网传布引向飞腾,借此再将品牌“关爱安康”的调性上升到新的高度,胜利缔造品牌区隔,霸占同范例的品牌高地!

1. 腾讯视频的深度原生内容协作。

借重春运,结合推出“年味”板块,与用户一同回想年味、讨论年味、享用年味、让劲酒与过年构成一个有机的遐想体,从而让“把安康带回家”的产物节日理念不得人心。

与腾讯原创栏目“你说了蒜”,对劲酒的安康理念,产物特性停止了更深条理的论述和分离,利用户对劲酒的品牌认知度和好感度进一步提拔,尤其是在春节“酒菜满地”的特别节点,起到了事倍功半的投放结果。

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2. 使用当前最新最受欢迎的跨互动手艺停止互动推行。

与消息栏目《究竟说》协作,初次操纵大数据,实现多屏互动,不单推行了“安康”观点,更从汗青、人文和显现角度来分析国外酒文化,让劲酒的品牌在剧烈的思惟碰撞中获得升华。

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与《各人》栏目共建《年味》专栏,与文人骚客一同讨论中国传统文化,让劲酒品牌更富有浪漫气味,而且实现多屏互动,以视频、专栏文章、图片等多媒体情势停止传布。

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3. 素材屡次操纵,短视频的二次传布

本次共发生了三支长的病毒视频和多支片段式短视频,合适各种情势的传布,而且视频形式多样,有手绘漫画,有真人访谈,有微影戏报告,另有现场辩说,从各个角度解释了劲酒品牌理念。

 

三、营销结果

本次协作不单单是告白层面,更是从汗青、文明、文学等层面对《春节》和《酒文化》停止深度分析,提拔了劲酒品牌调性、品牌秘闻及社会代价感。

1. 网络暴光量近20亿

劲酒在2015年的春节互联网投放,在互动举动、品牌传布及口碑传布的助推下,品牌影响力卓显效果,辐射到更多受众人群。总计实现了1846766862次的暴光,753665次点击;此中,腾讯的春运专题和运专题内客户专区更是实现了1450000000次暴光、158743次点击,因而可知击中用户痛点的内容营销和网络互动的宏大潜力。

2. 软性互动买通实现社会、产物、渠道,构成闭环营销。

分离网易和搜狐传统的序言(网易消息、搜狐消息)和游戏属性,在其上面次要停止硬广和H5互动传布。

挪动端H5互动传布, #劲酒·暖和回家路#的手绘风主视觉,很好的将本人的产物与主题交融在了对年俗举动的盘货和春节的喜庆气氛傍边,让其劲酒自己成为过年的一部分,同时分享的全国各地年俗的趣味性其实不会让受众以为恶感,反而以为暖和密切。优良的H5页面分离走心的案牍,不单单可以利用户得到一个优良的体验,可以促使自动分享伴侣,更主要的是可以实现社会、产物、渠道三者买通,构成闭环营销。

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四、实例点评

1. 工夫上借重;

春节是中国人一年当中最放松的时分,在这段工夫里,娱乐互动类的游戏会博得极高的注意力。分离这个实际情况,推出了一系列的互动举动,经由过程集祝愿举动和春节攻略举动量大举动,实现双屏互动,不单能上传、还能分享和SNS传布,实现了举动的最大化传布。

2. 数据上的大整合

本次举动基于对消费者精准的洞察,有用操纵挪动端趋向,停止多屏互动,更大范畴的笼盖了手机用户,从数据上也表现出了挪动端的壮大能量。

2015年“春节团圆,把安康带回家”logo及观点的推出与品牌文明完善交融,强化安康的观点、品牌高度进一步提拔、胜利修建品牌壁垒、提拔品牌高度,到达此次网络传布举动提拔品牌调性的目标。




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