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幸运儿童科达琳: “五个一”工程引爆伤风安康操

2016-12-20

择要:本实例操纵药业属性,分离时下热门,以“伤风安康操”的观点,在视频网站、双微及传统媒体等多平台上配合发力,为青少年儿童推出了一个线上线下严密分离的防备伤风举动,使品牌能在受众中获得自立传布,较好地提拔品牌形象。

一、实例布景

1. 品牌诉求:传布幸运儿童科达琳提倡的安康糊口理念,提拔品牌的知名度,实现销量和产物形象的两重打破

幸运儿童科达琳是香港幸运医药旗下的一个儿童感冒药品牌,幸运医药在广东已有必然的市场根底,但儿童科达琳品牌仍处于成长期,其品牌知名度远远不敷。幸运儿童科达琳期望经由过程“幸福达令舞”互动营销与消费者成立严密的感情联络,在为目的人群供给一种安康的糊口理念的同时,提拔品牌的知名度,实现销量和产物形象的两重打破。

2. 传布应战

      本次幸福达令舞传布的面对的最大应战是在广东各地区的快闪落地传布施行,可否经由过程快闪吸引受众的眼球,惹起广阔受众的留意,间接影响到本次举动的传布结果。

3. 目的工具:青少年儿童及其家长

4. 创意洞察:分离当下盛行的跳舞,缔造一种全新的方法——伤风安康操来提倡儿童防备伤风

2014年,继江南style以后,小苹果凭着简朴的旋律、夸大的行动再次风行天下,幸运儿童科达琳能否也能够编创如许一支跳舞来引领潮水,惹起广阔消费者的留意?但仅仅是一支一般的跳舞没有任何意义,分离幸运儿童科达琳的感冒药品类属性,我们提出了一种全新的观点——伤风安康操: 一种参加防备伤风的小动作的跳舞。经由过程这类伤风安康操的观点来转达一种安康的生活方式,建议儿童在冬季用舞蹈的情势加强体质,防备伤风。

5. 序言战略:视频、微博、传统媒体等多平台联动买通线上线下

关于幸运儿童科达琳的目的群体而言,视频网站、微博媒体是他们一样平常打仗最为亲密的,缩小到广东地域而言,传统媒体如广东电视台仍然有着必然的威望和重量,因而幸运儿童科达琳挑选了视频网站及微博作为载体,来传布他们所建造的讲授视频、病毒视频等,并操纵广东强势传统媒体,来扩大了事件的传布面和影响力。同时操纵双微平台买通线上线下,线上学操线下跳操,反之经由过程线下跳操又能到场线上有奖活动,让更多目的群体有更好的参与感,实现了一次完善的消费者互动。

 

二、实例施行计划

1、 一支视频教程让伤风安康操简单化

按照举动的创意观点,我们编排了一支融入了捂鼻子、抱抱肩、腾跃舒展等行动的伤风安康操,并建造成合成行动讲授视频,上传于优酷、土豆等各大网站,即便没有教师的现场讲授,孩子们也能够经由过程视频来进修跳舞行动,让这支跳舞愈加便利易学。

 

2、 一波快闪举动激发受众及媒体存眷

2014年11月,“幸福达令舞”我们别离在广州、深圳、foshan主要的商业广场举办停止了一波快闪举动,,现场近30位学龄小朋友在愉快的“幸运在这里”旋律中跳起了“幸福达令舞”,引来无数行人的观察迟疑以及媒体的争相报导。

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3、 一组病毒视频小建造广传布

为了让“幸福达令舞”可以愈加广为人知和疾速传布,我们还建造了一系列病毒视频在视频网站上停止分散。《防备伤风哪家强?幸福达令帮你扛》经由过程影戏剪辑配音的方法来报告幸福达令舞在天下的炽热水平,《小胖墩舞蹈萌死人不偿命》、《大妈变身小苹果跳达令》、《不跳达令舞,妹子做不到》则经由过程差别人群的归纳来表现人们对幸福达令舞的酷爱。病毒视频一经传布,疾速得到了广阔网民的存眷,点击量逾百万次,疾速将举动推向了飞腾。

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4、 一次双微互动片面买通线上线下

除了在线下停止快闪举动之外,也将举动引到了线上,我们在幸运科达琳官方双微平台推出了“爸比,带我跳幸福达令舞“的征集举动,只要将奶爸萌娃齐跳幸福达令舞的幸运一刻记载下来,微博上传并写上#爸比,带我跳幸福达令舞#,@幸运科达琳官方微博及密友就能够到场举动赢取大奖。经由过程线上线下、微信微博的互相穿插联通,受众将本人的幸运分享出来,小幸运串成了大幸运。

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5、一场欢欣行让举动热度连续

12月,持续“萌娃快闪举动” 我们持续推出了“幸福达令舞欢欣行” 举动,幸福达令舞从广场“闪”进广深佛的各大社区、幼儿园、少年宫当中,让更多的儿童和家长到场到“达令舞欢欣行”的行列中,也让举动的热度得到了连续。

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三、营销结果

举动传布一个月时间内,幸福达令舞快闪及欢欣行举动得到了广东电视台广东少儿频道凤凰娱乐网易消息等数十家新闻媒体的报导。

《防备伤风哪家强?幸福达令帮你扛》等4支病毒视频播放量逾2574893次

1082人参与“爸比,带我跳幸福达令舞“举动,相干话题浏览量达202.2万次

 

四、实例点评

幸运儿童科达琳作为香港幸运医药旗下的一个子品牌,可以较好的将本身的药业属性与当下的盛行热门汇合起来,缔造“伤风安康操”的全新观点,经由过程新概念去提倡儿童在伤风多发时节留意防备伤风,具有必然的洞察力,表现了一个医药企业应有的人文关心及社会责任感。经由过程这类新奇的营销方法,消费者情愿自动地去停止传布,在安康欢欣的品牌体验中,较好地提拔了幸运儿童科达琳的品牌形象。

 




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