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沃尔沃新款60系:原生内容完善归纳“第二种人生“

2016-12-20

择要:本实例利用一种不同于以往汽车客户的推行方法,以更深度的营销手腕、更具象的表现形式去归纳沃尔沃新款60系品牌肉体,激发用户的普遍了解与共识,并能提拔品牌认同感与好感度。同时,经由过程网易达人高质量的拍照作品,营建用户互动传布气氛,提拔用户关于“真我新风格”车型主张的了解和认同。 太阳城申博

一、实例布景:

1. 品牌诉求:

2013年8月,沃尔沃推出了新款60系车型:XC60、S60、V60,并提出“Leave the world behind 真我新风格”品牌主张,付与沃尔沃新款60系明显的性格与内在,品牌期望经由过程与目的用户感情上的深度相同,成立激烈的感召力,提拔60系的品牌知名度及承认度。

沃尔沃致力于通报“LEAVE THE WORLD BEHIND ”的品牌肉体与理念,激起目的受众的感情诉求与共识,片面升华沃尔沃品牌的肉体高度。

2. 传布应战:

合品牌“真我新风格” 车型主张传布,以互动传布方法,加深用户关于“真我新风格”的了解,实现品牌风格营销与贸易诉求。

3. 目的受众:

寻求不同凡响的奢华感触感染的优智精英;有动作力的、擅长自我发明的优智精英

物理属性:

Ø  28岁-45岁, 男性为主,已婚有后代,中高级管理阶级/行业专业精英/企业资深主干/专业人士

Ø  家庭月收入:5万-8万;专业 ,知性,本性, 有内在但不声张;有本人的喜好,讲究糊口品格,爱活动,重视身心健康。

4. 创意洞察:

目的受众是一群有常识,有看法,尽力事情也存心享用糊口的精英人士,他们不顺从,重视事物的素质,有共同目光,有计划,壮大的动作力,擅长均衡糊口中的抵触与冲突;他们神驰高质量糊口,主动追求身心与糊口最好形态,寻觅自我的空间,明白谛听心里的声音;他们需求一台功用性和动力都很杰出的SUV,开往郊野,探究天然。

 

二、实例施行计划

省广恺达筹谋网易消息与沃尔沃结合推出的“第二种人生·真我新风格”的主题筹谋,力邀4位社会公知人物,以自述故事归纳沃尔沃“Leave The World Behind ”品牌肉体,并经由过程LOFTER高品格拍照作品,高效通报了车型“真我新风格”主张。

承袭网易“有立场”媒体基因,整合平台资源优势,为VOLVO 60系推行开启网易“原生内容”整合营销新纪元!与沃尔沃60系目的TA高度婚配的,会萃优良精英用户网易流派平台,易构成高存眷度与影响力,同时网易LOFTER交际阵地属性便于内容的创作、分享和分散。

1、 经由过程4位公知人物归纳品牌肉体

沃尔沃新款60系联袂网易,以“原生内容”整合营销情势,倡议新闻频道深度筹谋——“第二种人生”,力邀4位社会公知人物,以自述故事归纳品牌肉体,通报正能量!

我们挑选的人物是有必然成绩的知名人士,但挑选的来由,不单单是由于他们的成绩自己,更是由于他们忠实于本人心里的声音,去开启了第二种人生。他们永久用纯真的爱、纯真热忱去面临人生,做本人喜好的事,用简朴的原则糊口,在欢愉中播种胜利。对他们而言,行走的意义,不再是去改动世界,而是开启人生新篇章。

 

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人物一:孙瑜(原Apple公司在线市肆国外区负责人,现鱼眼儿咖啡创办人)

人物二:杜聪(原瑞士某银行联席董事,现香港“智行基金会”主席)

人物三:李英强(原企业白领,现立人村落藏书楼,立人大学创建人)

人物四:王静(原探路者创始人,现女爬山家)

 

2、网易达人高质量拍照作品解释品牌标语

共同品牌“真我新风格” 车型主张传布,操纵网易最具风格LOFTER平台优良达人原创作品,以艺术作品解释品牌笼统标语,并将品牌元素与LOFTER作品奇妙交融,让用户加深对“真我新风格”了解与认同,并经由过程用户自媒体,营建病毒传布结果,实现风格营销与贸易诉求的奇妙分离。

1)      甄选网友优良主题作品,作为站点开启浮层,以震动的视觉冲击力,解释主题肉体;


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2)    瀑布流形式展示能解释”LEAVE THE WORLD BEHIND”肉体的高品格拍照作品,激发用户自媒体传布。

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3、 网易大型消息筹谋专题暴光

借助网易最微弱的原创筹谋力和品牌运作力,为“沃尔沃新款60系第二种人生·真我新风格”大型消息筹谋专题,整合海量优良资本,尽力助推此次消息筹谋的传布与暴光。



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三、营销结果:

省广恺达筹谋本次网易消息与沃尔沃结合推出的“第二种人生·真我新风格”主题筹谋,用实在人物故事完善解释了“leave the world behind ”品牌肉体,并经由过程LOFTER高品格拍照作品,高效通报了车型“真我新风格”主张。

专题于8月26日上线,停止9月25日,得到了网友普遍存眷。

专题PV:21,439,975

专题UV:18,568,737

视频播放数:13,504,515

视频转发量:3,800,535

专题批评量:36,060

另:微博红人大号内容营销分散助力传布:转发数:51106, 批评数:10409

 

四、实例点评:

使用“深度内容”整合营销情势,借助网易最微弱的原创筹谋力和品牌运作力,倡议新闻频道深度筹谋——“第二种人生”,力邀4位社会公知人物,以自述故事归纳品牌肉体,唤起这个时代最真诚、最有感召力的声音,去寻觅那些抛去浮华、寻觅人生价值与意义的人,从而转达出“LEAVE THE WORLD BEHIND ”的品牌理念。

 





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