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美的空调:“1度电为国外降温”热卷国外

2016-12-20

择要:本实例以“1度电为国外降温”为主题,联手消息专题、互动minisite、交际媒体等平台,从中国人的心里“热“角度切入,层层解读国外各地的热征象、热天气,以及各种降温的奇葩奇策,强化美的空调“一晚低至1度电”的品牌理念,在身材和心灵上实现两重降温。 澳门太阳城77139

一、实例布景

1. 品牌诉求:传布美的空调“一晚低至1度电”的品牌理念,提拔品牌的好感度和影响力

一直以来,美的空调主打“一晚低至1度电”的差同化品牌主张,曾经在广阔消费者心中成立了结实而深入的品牌印象。此次正值6-7月份的盛暑严冬,如安在其高辨识度的品牌基础上,近一步提拔品牌的佳誉度,成为这个夏日的最大课题。

2. 传布应战:

应战一:怎样实现品牌主张的共识?——洞察消费者心里,找到糊口中最能感动消费者的切入点,得到有用共识。应战二:怎样让消费者成为主张的呼应者和传播者,而且以购置利用作为认同主张的最终表达?——品牌缔造表达平台,提倡消费者到场表达。应战三:怎样更好借助互联网时期的传布创意手腕,提拔品牌高和社会责任感?——媒体整合,充实使用能够有用触及目的消费者的传布手腕。

3. 目的工具:

热爱生活、生机充分的新婚佳耦和年青群体

4. 创意洞察:

洞察一:盘货国外的那些”热”。——对凤凰网专题内容做趣味性的总结盘货 。洞察二:一句话证实故乡热。——抓取新浪微博微话题,在Minisite上做话题展现和互动。洞察三:降温36计。——网友上传奇葩降温奇策,美的挑选优良奇策做漫画归纳。洞察四:中国热舆图。——国外及时热舆图,以降温游戏及刮卡嘉奖激活网民自动到场。

5. 媒体战略:消息流派类强发声,交际举动类深互动

凤凰网力拔头筹,以“热之国,要降温”的消息专题,激发国外“热征象”的话题考虑。新浪、腾讯、凤凰网三大流派集合引爆,强强联合为minisite引流。新浪微博微话题持续,成立#降温36计#微话题页,有奖征集鼓励网友建言献策,激发深度互动,提拔品牌好感。

 

二、实例施行

改革开放36年来,中国人不断奔驰在路上。逼婚热、炒房热、留学热、选秀热……浩瀚“热”征象错综交错,此起彼伏。岂非,这是属于国外应有的温度吗?美的空调承载“一晚低至1度电”的品牌诉求,以具有高度的品牌姿势,向天下号令,是时分让耐心的国外降降温。——“想要幸运,我们需求先放下对幸运的执念,让急躁的心降降温,就会发明糊口的美妙。我们不是要满身而退,而是要用理性的立场去看待糊口,去感知生命的美妙。”

阶段一:搭建“中国热报”minisite,创意玩转天气预报

为实现传布结果的最大化,我们站在消费者的角度,从创意显现上去化解他们的告白抗性,让他们抛开敌意,去真正深度感知美的要通报的主题。借助移轴延时拍照手艺和雅虎及时气候指数,一份实在的、静态的、及时在线的“中国热报”就此出炉。它,关乎民生却不高屋建瓴,内容丰富却低互动门坎;它如同《哈利波特》的报纸般奇异,能与消费者及时互动。

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阶段二:盘货中国热征象,话题直击网民心里

藉此滔滔热浪的盛暑严冬,美的空调个人向骄阳下的工作者致敬,凸显品牌人文关心。同时借重凤凰消息专题“热之国,要降温”,对国外的那些“热”做尖锐盘货,从天气的热引伸到社会的热,兴趣解读国外各种急躁热征象,聚焦中国社会热门,激起降温的强裂共识。

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阶段三:中国热舆图,互动引爆网民参与感

从心灵热回归物理热,我们结合新浪微博,以微博墙情势召唤网民到场话题互动:一句话证实故乡热。把国度的“热”引向老百姓的“热”,让每个人都存眷这个炎炎夏日的微营销,引爆小微人群的心灵能量场。

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网民聪慧无量,高手不断在民间。中国热舆图火爆出炉。天下34个省市自治区,经由过程及时热舆图的方法逐个显现。每个省市舆图不只对应及时天气指数,更配以诙谐幽默的温度讥讽,加强归属感的同时,引爆网民参与感。

 

 

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网民经由过程社会化媒体账号登录,挑选本人的故乡并挑选降温东西,在有限的时间内给故乡降温。若降温胜利,便可得到刮刮卡抽奖时机一次,以至刮到“美的1度电空调”的最终大奖。轻松诙谐的降温办法,布满未知等待的刮奖方法,让话题由“气候热”转向“要降温”,激发差别地区的归属与共识。

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阶段四:降温36计,创意解释美的1度电观点

全网征集降温奇葩计策,以丰盛的物资嘉奖,激起网民自觉上传降温妙招,并挑选出最奇葩的36计逐计归纳。抱冬瓜、穿西瓜、烧香许愿、看恐怖片……一时间,网民脑洞大开, 各类低成本的降温奇策几次上榜,降温完全被“玩坏”。降温的最初一计,即为买美的1度电空调,一晚低至1度电,只需5毛钱便可清冷一整晚。我们用UGC(用户原创内容)的内容发散,隐形传布产物高性价比,用兴趣化解告白抗性,加强了美的空调1度电的品牌好感度。

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三、营销结果

1.     创意举动结果

我们搭建的举动页面结果惊人,页面阅读人次超越53万,此中热舆图游戏到场总次数到达48万,36计上传总内容数达1626条、总分享数达9234条。网站更被【互动国外】和【WE LOVE AD】收录,得到业内分歧好评,成为互动营销的又一典范实例。

2.     交际举动结果

我们在新浪微博上倡议的互动微话题#一句话证实故乡热#,微博浏览量达442万,会商量达2.4万,#降温36计#的微博浏览量达575万,会商量达1.9万,#一度电为国外降温#的微博浏览量也高达43.5万。

3.     告白投放结果

此次告白投放共31天,投放媒体包罗新浪、腾讯、凤凰网,总暴光到达25亿次,总点击到达78万次,完成率高达157%。

 

四、实例点评

1.    高高在上的话题切入点

作为美的空调这个大品牌,收回的品牌推行需求有必然的品牌立场。这一次美的空调的推行,以中国人的心态“热”切入,有着深化的社会洞察,所推出的话题取得了全社会的普遍讨论。美的在此中饰演着管辖者的脚色,阐扬了品牌的明显主张和人文情怀。

2.    玩出新意,minisite社会化

简朴的单向传布已过期,minisite也要社会化。这一次美的空调操纵延时移轴拍照手艺,搭建如同哈利波特静态报纸般的举动网站,完全玩转高温预告,胜利化解告白抗性,与广阔网民及时互动,拉近了与受众的间隔,加强了他们对品牌的好感。

3.    层层深化,“热”字管辖统统创意

在传布历程中,美的空挪用“热”字管辖统统,经由过程“热之国,要降温”、盘货国外的那些热、一句话证实故乡热、《中国热舆图》、降温36计,层层递进,从心灵热到物理热,从气候热到要降温,片面解释美的空调“1度电为国外降温”的主题,实现对品牌更多维度的传布,到达对美的空调1度电可轻松降温的天然遐想。

4.    刺激UGC,凸显美的品牌主张

美的空调此次的推行,无论是#一句话证实故乡热#,仍是降温36计,都充分利用社会化媒体力气,变更网民聪慧,发生大量的UGC,让网民成为此次举动的参与者和推行者,从而实现以较低成本的高暴光和广分散。




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