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启辰晓风:晓风·壹读兴趣科普视频整合营销实例

2016-12-20

择要:本实例经由过程与优酷资讯中心A级自频道中排名前三的UGC频道壹读停止协作,紧贴读者存眷热门和社会话题,推出十支兴趣科普视频,奇妙植入

一、实例布景:

1. 品牌诉求:

启辰晓风自2014年上市以来,凭仗其优良产物力得到了一批高知人士的喜爱,绿色环保糊口理念也为愈来愈多人所承受。启辰晓风的受众多为、时髦、安康、环保、金融等各行业的中高知人群,他们是其本身范畴的前锋首领,他们热爱生活,寻求尝鲜,求知欲强,喜好,倡导环保、安康的糊口理念。

2. 传布应战:

怎样进一步提拔启辰晓风的产物影响力和品牌价值形象,有效地笼盖精准人群,深化品牌印象。

3. 目的工具:

高知、环保、酷爱新事物和立异的都会精英人士

4. 创意洞察:

新媒体传布时期,最枢纽是传布渠道的广泛化、无本钱化以及信息公布的去中心化。研讨表白,从传统的笔墨时期,到读图时期,到视频时期,观众的承受风俗和爱好点正在发作转移。快节拍、压力大、碎片化浏览流行的都会,工夫短、趣味性强的短视频更易为读者观众承受。

在内容为王的时期,辨别传统内容和新媒体的,不单单是承载介质,更是话语姿势、传布内容,内容成为小我私家、机构和商业活动的标配。处在这类大的传布情况下,关于内容,我们需求从头认知、界说。

如安在合适的平台连续不竭地缔造读者感兴趣的内容,并最大限度包管结果、口碑,促进分享。我们决议挑选一家具有壮大UGC缔造内容的媒体,分离热门,提拔兴趣,在此中奇妙植入产品信息,以诙谐易懂、轻松风趣的方法,在短时间内让读者get到我们想转达的内容。进而从产物属性到长处定位到品牌价值提拔,逐渐提拔启辰晓风的产物影响力。

5. 序言战略:

壹读视频平台大、投入少、影响力大、流量用度低。作为高端MG动画范畴的抢先者,优酷资讯中心A级自频道中排名前三的UGC频道。今朝单是优酷的壹读频道就有着超越50万的认证粉丝,总播放量超越1亿5万万。而且,壹读与天下科协、中宣部及相干政府部门及优酷、昔日头条等媒体都有着优良的合作关系与同享平台,而且操纵微信、微博、视频网站靠拢了以百万计的粉丝。

其二,晓风与壹读的受众人群根本符合,协作视频内容涵盖文明、、民生、宁静、娱乐八卦各个范畴,可以进一步更普遍地笼盖精准人群,影响更多潜伏车主,增强启辰晓风与消费者的智识、感情联络,提拔启辰晓风的产物形象和浸透力。

其三,壹读视频专注做兴趣科普视频,让专业性的看法和思想转化成常识性的、风趣活泼的视觉言语。不逗逼不耍酷,不触碰品德底线,内容契合支流代价,与启辰晓风高知、环保的风格非常符合。以视频植入的方法做传布,奇妙贴合而不大方。

 

二、实例施行计划

经由过程与壹读停止年度协作,推出10支兴趣科普视频,分离社会热点话题,植入晓风产品信息和产物理念,诙谐易懂轻松风趣,更合适碎片化阅读,让观众疾速get。 凭仗壮大的内容产生力和壹读各平台数以百计的忠厚粉丝,得到大量自觉转发传布。

1. 在内容上:

分离社会热门和兴趣科普话题,植入不只限于简朴的车型暴露,不唯一宏观品牌的产物理念,也有详细车型相干提高,植入信息十分详尽、深化,包罗续航、充电、宁静(高刚性骨架)、渡水、平静、不限号、不拍牌等十分详尽的信息以及详细举动(晓风上海城市专案、双城记、郑州警车交车、资助夏日达沃斯论坛)信息。让受众对晓风绿色环保纯电动车和地道糊口理念有了更深入的认知,从产品信息到长处代价,逐渐提拔启辰晓风的产物形象、品牌价值。

2. 在节拍上

从2015年6月开端,以每个月一支的进度促进,分离当月热门和晓风的特性、行动停止选题,如遇特别状况即停止调解。今朝曾经推出7支(6月2支)。(以下简称《路怒症》、《上海人》《差人叔叔》《通州》《达沃斯》《雾霾》《独身狗》)

暴露日期

视频内容

话题相关性

植入点

6月12日

为啥中国人车技欠好还简单犯路怒

汽油车更简单激发路怒,晓风纯电动驱动无汽油味无乐音能够减缓路怒

植入晓风纯电动车纯电驱动、无排放无尾气、静音、环保的产物特性

6月13日

上海人是真夺目仍是假夺目

以上海人夺目的角度切入到买车的挑选,买纯电动车不消拍牌,相当于白捡钱

共同上海城市专案,定制传布专案上午政策和晓风产品信息

7月17日

你该当晓得的,什么时候差人能够开枪、查证、开警灯

从当前社会的差人的存眷核心和对本身权益的保护切入,科普差人相干守则和警车挑选

植入晓风郑州警车交车变乱,阐明晓风警车安全系数高、动力微弱、平静等特性

8月21日

成为都城副中心,通州何德何能?

分离北京首都功用外挪动和冬奥会话题,开晓风有利于环保、捷性方

植入晓风双城记内容,夸大晓风不限行、续航充足一样平常出行、充电工夫短、zero排放环保的特性

9月18日

马云和姚晨一同开会都说了些啥

绿色开展和生态文化是近年来夏日达沃斯的主要主题,晓风是其资助用车

启辰晓风资助2015夏日达沃斯论坛,出力凸起晓风绿色环保手艺,提倡环保绿色出行

10月23日

各人一同遭雾霾,凭甚么只怪我

晓风0排放,相当于种树,不会形成雾霾

晓风纯电驱动,zero排放,不限行

11月6日

科学论证:独身狗风险世界,障碍经济发展

独身狗居高不下,购晓风经济、逼格高是脱单利器

晓风环保、经济、不限购、逼格高

3. 在传布上

借助壹读壮大的内容生产能力,重视内容粘性与兴趣创意,操纵壹读壮大的自有传布平台及影响力,得到了很多其他平台自觉转发,结果远超于预期

4. 在资本上

1)     壹读的平台资本:

a)     商定平台:壹读微信、壹读微博(置顶一周)、优酷视频(PC、APP),植入类视频可获得优酷PC端和挪动端周末的首页推介

b)     赠予平台:腾讯视频、土豆网、开讯视频、56网、凤凰视频、昔日头条、。

2)     其他自觉转发平台:百度视频、华数TV、摘趣网、AcFun弹幕视频网、老湿网、酷饭网、搜房网等大量视频网站及自媒体。

3)     内部资源整合高效操纵:启辰官方微信、微博、汽车论坛。

 

附:视频实例具体

1、《路怒症》概略:符合消息热门,科普路怒症的心理和心理因素,植入纯电动车的劣势。得到澳门太阳城;壹读微信单图文,壹读微博置顶7天、壹读昔日头条账号;腾讯、开讯网暴露,并得到百度视频的主动抓取收录推介点击总量超越130万。路怒症视频在营销和媒体界得到好评,包罗政府机构中的新闻官员对壹读的视频暗示赞同。

图一.png

图一

2、《上海人》概略:定制视频。以上海人买车牌不容易为切入口,展示都会专案的优惠力度和启辰晓风的产物安全性。在壹读自有平台及腾讯、爱奇艺、土豆、56、凤凰、搜狐、网易、开讯网暴露、并得到百度视频自觉收录推介。点击量近70万。

图二.png

图二

3、《差人叔叔》概略:从群众关于公权力滥用的担心和防范,以及关于差人叔叔行为规范的猎奇为起点,引爆观众感情,植入晓风郑州警车和聆风葡萄牙警车实例。传布结果幻想,用户0差评,结果优良,优酷首页推介时长充沛。点击量大于110万。      

图三.PNG

图三

4、《通州》视频概略:视频分离北京首都功用外移的话题,融入冬奥会元素,植入晓风双城记及产品信息,包罗续航充电不限号等详细信息,晓风暴露超越16频次,创壹读视频植入之最。点击率近70万。

图四.PNG

图四

5、《夏日达沃斯》视频概略:分离2015夏日达沃斯论坛的热门,植入启辰晓风资助用车的信息,凸起晓风绿色、环保的产物特性和高知的品牌形象。点击超越79万。

图五.png

图五

6、《雾霾》视频概略:秋冬时节是雾霾多发时节,也是北方大面积燃烧秸秆的时分。这支视频共同如许的工夫节点以及社会存眷热门,在城乡间地区间表面上制造冲突,用“城会玩,乡话多”如许的冲突抵触来贯串视频的始终。植入晓风0排放、有助于减缓雾霾的信息,内容可看性强。3天数据流量超越86万。

图六.png

图六

7、《王老五骗子节》视频概略:在王老五骗子节前夕推出王老五骗子节主题视频,凸起晓风不限购、环保、经济、逼格高的特性,是独身门的脱单利器。3天数据流量近70万。

blob.png

图七

三、营销结果

1、品牌暴光率大幅增长

壹读专案从6月开端曾经暴露7支,停止11月初,7支视频(共10支)的点击达6,049,541,到达全部项目预期ROI的168%,公关代价曾经实现780万,并得到了大量视频媒体的主动转载公布和收录,传布结果大大超越预期。

视频

暴光量

点击量

6月·路怒症

206,304

1,299,049

6月·上海人

298,945

657,319

7月·差人叔叔

160,173

1,100,285

8月·通州

90,920

688,904

9月·夏日达沃斯

73,320

768,329

10月·雾霾

59,226

860,516

11月·独身狗

64,321

675,139

总计

956,309

6,049,541

注:前5支为传布一月数据,10、11月为3天数据。

因部门网站没法统计暴光量和点击量,以是会呈现点击量大于暴光量的情况。  

2、品牌认知度较着提拔,通报纯电动车绿色糊口理念,解释晓风地道糊口主张。递经由过程与壹读的协作,通报启辰晓风绿色地道糊口理念,品牌知名度和好感度持续快速提拔。在批评专区惹起了大量关于电动车的会商,根本无差评。

 

四、实例点评

1、 紧贴新媒体传布大环境特性,以3分钟兴趣科普视频的方法传布,从话语姿势和传布平台都契合新媒体传布时期碎片化浏览时期的特性。

2、 内容为王的时期,本专案以壮大的选题筹谋和内容生产能力,紧贴社会热门和公家感情,植入晓风产物劣势和理念,轻松诙谐,生动风趣,内容可看性高,观众互动性强,用户评价甚好,根本0差评。   

3、 受众方面,视频内容涵盖文明、、民生、宁静、娱乐八卦各个范畴,普遍笼盖都会高中知人群,胜利实现跨界精准传布。  

4、 在传布结果方面,停止11月初,7支视频(共10支)的点击达6,049,541,到达全部项目预期ROI的168%,公关代价曾经实现780万,并得到了大量视频媒体的主动转载公布和收录,传布结果远超预期。

5、在投入产出方面,此次壹读视频整合营销实例视频点击量比划一用度建造的视频及传布渠道要高很多,是内容营销时期比力胜利的一个实例。




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